Backlink satın almak: Google'ın kuralı, riskler ve güvenli yol

Backlink satın almak, sıralama amacıyla yapıldığında Google'ın spam politikasının açıkça yasakladığı bir şey. Ama konunun bir inceliği var ve satış yapanlar bunu çoğu zaman gizliyor: Google ödemeli bağlantıyı yasaklamıyor, ödemeli bağlantının sıralama değeri aktarmasını yasaklıyor. Yani aynı bağlantı rel="sponsored" ile işaretlendiğinde meşru bir reklam, işaretlenmediğinde spam oluyor.

Bu yazıda önce Google'ın tam olarak ne dediğine bakıyorum, sonra cezanın nasıl işlediğini, satış tekliflerini nasıl değerlendireceğinizi ve bağlantı kazanmanın bedel ödemeden nasıl yapıldığını anlatıyorum. Türkçe kaynakların çoğu "güvenli backlink paketi" gibi bir kavram varmış gibi yazıyor. Google'ın belgelerinde böyle bir kavram yok.

Google'ın kuralı

Spam politikaları bağlantı spamını, esas amacı arama sıralamasını manipüle etmek olan bağlantılar olarak tanımlıyor. Politikanın verdiği örnekler şunlar:

• Sıralama amacıyla bağlantı satın almak ya da satmak. Bağlantı için para ödemek, bağlantı içeren yazı için para ödemek, mal ya da hizmet karşılığında bağlantı almak ve bağlantılı bir inceleme karşılığında ürün vermek de buna giriyor.
• Aşırı bağlantı değişimi ve yalnızca çapraz bağlantı için kurulmuş ortak sayfalar.
• Siteye bağlantı oluşturmak için otomatik program ya da hizmet kullanmak.
• Başka sitelerdeki, sıralama kredisi aktaran bağlantılı reklam yazıları, konuk yazıları ve basın bültenleri; anahtar kelime ağırlıklı bağlantı metinleri.
• Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitesi bağlantıları.
• Foruma yazılan, bağlantı içeren optimize edilmiş yorumlar ve imzalar.
• Birçok sitede dağıtılan, widget içine gömülmüş anahtar kelimeli ya da gizli bağlantılar; farklı sitelerin altbilgi ve şablonlarında yaygın dağıtılan bağlantılar.

Aynı politika bir yerde de açık kapı bırakıyor. Google, bağlantı alıp satmanın reklam ve sponsorluk yoluyla web ticaretinin normal bir parçası olduğunu kabul ediyor. Bu bağlantılar rel="nofollow" ya da rel="sponsored" ile nitelendirildiği sürece ihlal sayılmıyor.

Bu ayrım pratikte şu anlama geliyor. Ödemeli bir yerleşim satın alıyorsanız bağlantı sponsored ile işaretli olmalı. İşaretli bir bağlantı ise, tanımı gereği, sıralamaya katkı için değil, o sayfadan gelecek ziyaretçi için değer taşır. Giden bağlantıları nitelendirme sayfasına göre sponsored reklamlar ve ödemeli yerleşimler için, ugc yorum ve forum gibi kullanıcı içeriği için, nofollow ise başka bir niteleyici uymadığında ve Google'ın bağlantıyı sizinle ilişkilendirmesini istemediğinizde kullanılıyor.

Buradan çıkan şey şu: "sıralamayı yükselten ödemeli bağlantı" diye bir ürün, Google'ın kurallarına göre, tanımı gereği politika ihlali.

Ceza nasıl işliyor

İki yol var ve ikisi de aynı kapıya çıkıyor.

Birincisi algoritmik. Google Aralık 2022'deki bağlantı spamı güncellemesini, yapay zekaya dayalı spam önleme sistemi SpamBrain'i, bağlantı satın alan siteleri ve bağlantı aktaran siteleri tespit etmek için kullanarak duyurdu. Amaç, doğal olmayan bağlantıların arama sonuçlarındaki etkisini etkisiz hale getirmek. "Etkisiz hale getirmek" cezalandırmaktan farklı bir şey: bağlantı sayılmıyor, aktardığı değer kayboluyor. Bu durumda para ödediniz ve sonuç sıfır.

İkincisi manuel işlem. Search Console'daki manuel işlemler raporunda iki ayrı durum var: siteye giden doğal olmayan bağlantılar ve siteden çıkan doğal olmayan bağlantılar. Google, yapay, aldatıcı ya da manipülatif bağlantı örüntüsü tespit ettiğinde ilkini uyguluyor. İkincisi, ödemeli ya da aşırı değişim gibi manipülatif giden bağlantılar için. Sitenin bir bölümü ya da tamamı etkilenebilir.

Bu yüzden riski iki taraflı görmek gerekiyor. Bağlantı satın alan da, satan da ceza alabiliyor. Sitenizde reklam yazısı yayımlıyorsanız ve bağlantıyı sponsored ile işaretlemiyorsanız, giden bağlantı politikasının ihlalcisi olursunuz.

Ceza yedikten sonra

Manuel işlem aldıysanız Google'ın tarif ettiği yol şu:

1. Bağlantı spamı politikasını okuyun.
2. Search Console'dan bağlantılarınızı dışa aktarın.
3. Politikayı ihlal edenleri bulun. En çok bağlantı veren sitelerden ya da son aylarda oluşan bağlantılardan başlayın.
4. Site sahiplerinden bağlantıyı kaldırmalarını ya da sıralama değeri aktarmamasını isteyin.
5. Kaldıramadıklarınız için reddetme (disavow) aracını kullanın. Önce kaldırmayı denemek gerekiyor. Her şeyi denemeden reddetmek, incelemenin reddedilmesine yol açabilir. Birden çok bağlantı aynı alan adındaysa domain: işlecini kullanın, organik bağlantıları reddetmeyin.
6. İnceleme isteyin ve kaldırdığınız bağlantıların belgesini, kaldıramadıklarınızın açıklamasını ekleyin.

Reddetme aracı için Google'ın tutumu açık: gelişmiş bir özellik, dikkatle kullanılmalı, yanlış kullanım performansı bozabilir. Çoğu sitenin buna ihtiyacı yok, çünkü Google hangi bağlantıya güveneceğine genellikle kendisi karar verebiliyor. Araç yalnızca manuel işlem aldıysanız ya da alma ihtimaliniz yüksekse anlam taşıyor. Değişikliklerin etkisini görmek birkaç hafta sürebiliyor. İnceleme günler ya da haftalar alabiliyor, bağlantı incelemeleri daha uzun sürebilir ve sonuç gelmeden yeniden istek göndermemek gerekiyor.

Bu temizlik, ceza almış bir site için ciddi bir iş yükü. Satın alma kararının gerçek maliyeti, ödediğiniz fiyat değil, bu riskin bedeli.

Bağlantı satan taraf olmak

Konu yalnızca satın alanı ilgilendirmiyor. Sitenizde sponsorlu yazı ya da reklam yayımlıyorsanız, giden bağlantıları sponsored ile işaretlemek sizin sorumluluğunuzda. Google'ın giden bağlantı sayfası, yorum ve forum gibi kullanıcı içeriğinde ugc ya da nofollow kullanmanızı da öneriyor ve değerli katkıları olan üyeler için niteleyiciyi zamanla kaldırabileceğinizi söylüyor. Bir sözleşmede ya da kullanım koşulunda karşı tarafa, giden bağlantıyı nitelemesine izin vermeden "bizi bağlayacaksın" diye zorunluluk koymak da politikanın örnekleri arasında.

Satış teklifini değerlendirmek

Gelen bir backlink teklifine bakarken şu soruları soruyorum. Resmî bir ölçüt değil, benim süzgecim:

• Bağlantı sponsored ya da nofollow ile mi verilecek? Hayırsa teklif doğrudan politika ihlali.
• Bağlantının yayınlanacağı site gerçek bir yayın mı, yoksa bağlantı satmak için kurulmuş bir sayfa mı? Siteyi tarayıcıda açın. Başlıca içerik gerçek okur için yazılmış mı?
• Aynı sitede yüzlerce farklı konu ve yüzlerce dış bağlantı var mı?
• Sitelerin listesini önceden gösteriyorlar mı? Gösteremeyen ya da "paket" diyen bir satıcı, bağlantıyı nereye koyacağını kendisi de bilmiyor olabilir.
• Bağlantı metni anahtar kelimeyle mi dolu? Google keyword ağırlıklı bağlantı metinlerini örnek olarak anıyor.
• Altbilgi ya da kenar çubuğu gibi site geneline yayılan bir yerleşim mi? Google yaygın dağıtılan şablon bağlantılarını listede sayıyor.
• Otomatik üretim mi? Otomatik programlarla bağlantı oluşturmak politikada örnek.

Bu soruların çoğuna "evet, ama..." diyorsa teklifi geçin. Bir "güvenli paket" fikri Google'ın belgelerinde yok.

Ücret ödemenin meşru olduğu yerler

Para harcamak yasak değil, parayı ne için harcadığınız belirliyor.

• Reklam ve sponsorluk. Bir yayına, etkinliğe ya da bültene sponsor olmak ve bağlantıyı sponsored ile işaretletmek. Amaç ziyaretçi ve tanınırlık. Sıralama beklentisi yok.
• İçerik üretimi. Bağlantı kazanmaya değer bir varlığı (araştırma, veri seti, araç, rehber) üretmek için bir ekibe ya da uzmana ödeme yapmak. Ücret bağlantıya değil, işe gidiyor. Bağlantıyı verip vermeyeceğine yayıncı kendisi karar veriyor.
• Tanıtım çalışması. Haberde ya da kaynak olmaya değer bir şey yaptıysanız, bunu ilgili yayıncılara duyurmak. Burada da bağlantı ödenmiyor, ilgi çekiliyor.
• Ürün gönderimi. Google'ın listesinde, bağlantı içeren bir inceleme karşılığı ürün vermek de örnek olarak geçiyor. Bu durumda bağlantı niteleyicisi gerekiyor.

Çizgi şu: bağlantıyı birine sıralama için ödüyorsanız spam, bağlantıyı yayıncı kendi isteğiyle veriyorsa ve siz bunun için işe emek harcadıysanız değil.

Bedel ödemeden bağlantı kazanmak

Bağlantı kazanmanın dürüst yolu, başkalarının bağlamak isteyeceği bir şey üretmek. Pratik örnekler:

• Kendi verinizle özgün bir çalışma yapmak. Sektörünüzde ölçtüğünüz bir şeyi açıklamak, bir hesaplama aracı yapmak.
• Yerel ve sektörel kuruluşlarla, dernek ve odalarla gerçek bir ilişkiniz varsa, üye ya da ortak listelerinde yer almak.
• Gerçek işbirlikleri: iş ortaklarınızın sitelerindeki referans sayfaları.
• Konunuzda uzman olarak gazeteci ve yayıncılara kaynak olmak.
• Sitenizdeki içeriği, bağlanmaya değer, alıntılanabilir hale getirmek. Teknik SEO ana yazısında anlattığım gibi önce sitenin taranabilir ve dizine eklenebilir olması gerekiyor.

İç bağlantılar da bu denklemin parçası ve üzerinde tam kontrolünüz olan tek bağlantı türü. Google'ın bağlantı rehberi, bağlantı metninin kısa ve doğal olmasını, anahtar kelime doldurmamayı, her önemli sayfaya en az bir iç bağlantı verilmesini öneriyor. Sayfa sayısını şişirerek bağlantı yüzeyini büyütmek de çözüm değil, bunun riski programmatic SEO yazısında. Sıralamayı gerçek değer üretmeden yükseltmeye çalışan diğer yöntemlerin sınırı için cloaking yazısına da bakabilirsiniz.

Karar tablosu

Tek bir öneri vermem gerekirse: bağlantı bütçesini bağlantıya değil, bağlanmaya değer bir varlığın üretimine harcayın.